Тег canonical убирает дубли, например страницы с параметрами сортировки, и не даёт им конкурировать между собой.
Термин
Канонический адрес
Указание поисковику, какой из похожих адресов страницы считать основным.
Связанные термины
Термин
Индексация
Добавление страниц сайта в базу поисковика. Страница вне индекса не может показаться в выдаче.
Термин
robots.txt
Файл в корне сайта с правилами для поисковых и AI-роботов: что можно обходить, а что нет.
Термин
Микроразметка Schema.org
Служебные данные на странице, которые объясняют машинам, где цена, адрес, отзыв или вопрос-ответ.