SEO-аудит сайта: что проверить в первую очередь

Зачем нужен аудит

Большинство сайтов не растут в поиске не из-за нехватки статей, а из-за технических причин: страницы не попадают в индекс, дублируют друг друга, медленно открываются на телефоне. Аудит показывает эти причины списком и по важности — чтобы не тратить бюджет на тексты, пока сайт не может их показать.

Что проверить в первую очередь

1. Индексация

   robots.txt не закрывает нужные разделы, sitemap.xml существует и актуален, на важных страницах нет noindex, у дублей указан canonical.

2. Техника

   Сайт работает по HTTPS, отдаёт код 200 на рабочих страницах и 404 на удалённых, редиректы без цепочек, сервер отвечает быстро.

3. Мета-теги

   У каждой страницы свой title и description нужной длины и один заголовок H1. Это то, что человек видит в выдаче до клика.

4. Контент

   На страницах услуг достаточно текста, есть цены и контакты, у картинок заполнен alt, нет одинаковых страниц под разными адресами.

5. Мобильная версия

   Настроен viewport, текст читается без увеличения, блоки не вылезают за экран. С телефона приходит большая часть посетителей.

Второй слой: доверие и структура

После базовой техники проверьте то, что влияет на решение клиента и на оценку поисковика: понятные адреса страниц, «хлебные крошки», отсутствие битых ссылок, микроразметку организации и услуг, политику обработки персональных данных и согласия в формах по 152-ФЗ.

Третий слой: готовность к нейросетям

Всё больше клиентов спрашивают совета у ИИ. Проверьте, что AI-боты не закрыты в robots.txt, цены и ключевые факты написаны текстом, а на главной есть прямой ответ, чем вы занимаетесь. Подробно — в статье «Что такое GEO».